圈層也可以說是“社交圈”。你的微信好友的分類基本就代表了你在現實社會的關系以及分類，這也是所謂“社交人生”的一個小小縮影。你是哪里的人，你工作的領域是什么，都會直接影響到你的圈層，進而反映在朋友圈中。因此，雖然微信連接了一切，但地緣關系實際上是天然存在的，這點特別重要。今天我們就來分享2點關于圈層的知識。

　　1.圈層實現傳播

　　微信的傳播生態是去中心化的，而之前的很長一段時間里傳統媒體的傳播是中心化的。二者有什么區別呢？中心化傳播媒介的時代，傳播的路徑是從媒介到人，特點是一對多、單向傳播；去中心化傳播時代，傳播的路徑是從媒介到人，人再傳播給別人，即人在二次傳播中成了“媒介”。所以，能否有效激發人對人的傳播，是刷屏的關鍵。所以，刷屏之前，品牌一定要明確:我們首先要引爆的一個圈層是什么？這群人到底是不是真實存在？比如是“90后”這個圈層更容易引爆，還是“90后”中的二次元圈層更容易引爆？

　　2.圈層刷屏是裂變刷屏的基礎

　　“運營深度精選”創始人鑒鋒在策劃“三聯周刊”內容分銷裂變的時候，就特別重視圈層化。他認為，“知識付費”類的產品本身就具有明確指向性，而當你把產品標簽進一步細化時會發現，目標行業就會越垂直，目標用戶就會越密集，產品就會越容易在該群體中形成刷屏效應。

　　如果你是運營工作者，那么相信你的微信好友里也會有做相關工作的人，并且在這個圈子里還會有一定的好友重疊度，信息很容易裂變傳播。

　　今天就為大家帶來以上兩點關于圈層的知識，如果想要通過朋友圈進行推廣，千萬不要試圖面面俱到，越是這樣往往是哪里都不能有好的推廣效果。

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